EEN KWESTIE VAN GEVOEL

In de eerste selectieronde werken we aan de hand van een stoffenkaart. Het is kijken, en vooral veel voelen. Is iets niet te grof? Past het bij de rest van de collectie? Het gaat namelijk om meer dan alleen wat het uitstraalt. Het gaat ook om hoe het aanvoelt. Hoe zal de kleding straks vallen, en ademt het wel goed genoeg? Dat zijn vragen die we onszelf graag stellen. Dat is voor Artu Napoli ook belangrijk. Het ambacht en de aandacht voor een verfijnde selectie ligt in lijn met ons merk, met onze kernwaarden.
Het is een waardering naar de collectie, waardoor klanten de kleding, en zichzelf ín die kleding, waarderen. Nieuwe kleding kopen en het daarna dragen, dan moet het gevoel goed zijn.

KLEURKEUZE

Ook de kleur moet goed aanvoelen. We werken veelal vanuit een vast kleurenpalet. Deze beslaan zo’n 70% van onze collectie. De rest van de collectie vullen we aan met seizoenskleuren. Meestal verkopen de seizoensgebonden kleuren sneller uit. Nieuwe kleuren geeft ons ook weer de mogelijkheid om oneindig te combineren in de winkel. Wij hangen daar alles per kleurcapsule, of het nu shirts, polo’s of knitwear betreft.

ARTU NAPOLI DNA

De stoffen en kleuren die wij selecteren, vormen het DNA van Artu Napoli. Aangeleverd door vier van onze topleveranciers, maakt Max een eerste stoffenselectie. Hij heeft nog stapels en stapels aan stoffenboeken liggen. Hier werkt hij zich er al jarenlang gemakkelijk doorheen. Wat Artu Napoli precies is, heeft Max precies in de vingers. En gezamenlijk filteren we ons door de vele stoffen heen. We selecteren, verfijnen en zoeken vervolgens de juiste kleuren uit. Dan komt het allemaal bij elkaar. En wanneer die eerste kledingstukken de winkel binnenkomen en we deze etaleren, staan we altijd weer versteld van hoe mooi een eindproduct kan zijn. Vooral je samen zoiets met aandacht selecteert en laat produceren. Dat zijn vaak wel kleine geluksmomenten.

DE JUISTE PARTNERS

90% van onze kleding komt uit Italië. Daar wordt het geproduceerd door echte vakmensen die hun ambacht verstaan. Zij doen meer dan enkel shirts produceren. Zij onderhouden duurzame relaties met elkaar en met ons. We kennen alle leveranciers tot aan de binnenkant van hun huiskamer. Zo werken we met een netwerk van betrouwbare partijen, die allemaal werken vanuit verschillende fabrieken. Elke productgroep wordt op deze manier gemaakt door een specialist. Sommige partijen werken met fabrikanten die alles tegelijk produceren, maar wij zorgen dat alles vanuit een specialist bij Artu Napoli terechtkomt. Dat is aandacht. Dat wordt gewaardeerd en dat maakt het speciaal. Onze shirtfabrikant maakt alleen shirts; de broekenfabrikant maakt alleen broeken. Zo simpel kan het zijn. En zou het ook moeten zijn.

DE KLIK

Wij leren door onze samenwerkingen van de specialisten. Dat komt door de hechte band die we met hen aangaan en samen onderhouden. Sommige partijen kennen we nu al voor meer dan vijftien jaar. Bij de meeste zijn we ook thuis geweest, waar we gastvrij en typisch Italiaans aan tafel werden ontvangen. Voor ons is zo’n relatie van grote waarde. Daarom kiezen we opzettelijk voor minder grote fabrikanten. Leveranciers die al generaties lang kwaliteit leveren. Partijen die ook de klik met ons voelen. Daarmee bouw je namelijk echt iets op.

MENSELIJKHEID

Artu Napoli eigenaren Max en Maurice zijn rasechte mensenmensen. Zij voelen zich verantwoordelijk voor de mensen die bij ons en voor ons werken. Als onderneming moet het financiële aspect in balans zijn met het menselijke aspect. Productiviteit en efficiëntie zijn voor een onderneming uiteraard erg belangrijk, maar voor ons is menselijkheid net zo van belang. Om die reden worden leveranciers aangehaakt op basis van het menselijke aspect. Ze moeten natuurlijk ook leveren, maar daar kom je later in het proces pas achter. Dat werkt volgens ons het beste en zo bouw je op een duurzame en menselijke manier aan je merk. Alleen zo creëren wij samen de mooiste kleding.

PARELMOER OF BUFFELHOORN

Voor onze knopen gebruiken wij uitsluitend natuurlijke producten, zoals parelmoer. In de broeken, truien en vesten vind je ook knopen van buffelhoorn. Deze zijn altijd wat gevlamd. Dat zit ‘m in de hoorn zelf. Dat is een echt natuurproduct, waardoor iedere knoop weer uniek is. Iedere knoop is weer anders. Een plastic knoop, daarentegen, is altijd hetzelfde. Het heeft altijd dezelfde structuur. Dat is één van de redenen waarom wij geen plastic gebruiken. Bij hoorn is iedere knoop anders. Dat maakt kleding ook uniek, al is het op de details. Daardoor is ieder kledingstuk van Artu Napoli net iets anders. En dat voelen wij als onderdeel van ons ambacht.

VORM EN PLAATSING

Wij kijken naar het hele vormpalet van een knoop. Kleur, structuur, formaat van een knoop en de vorm. Heeft de knoop twee, drie of vier gaten? Hoe hoog hoort de knoop? Hoe strak wordt deze op de kleding gestikt? Die plaatsing, daar spelen we graag mee vanuit onze expertise. Plaatsing maakt of breekt namelijk een kledingstuk. Het zijn echt die kleine details die het doen. Wat betreft kwaliteit zitten we goed, want wanneer we de knopen aanzetten op het shirt, zetten we ze op stift. We laten een beetje beweegruimte voor de knoop, waarmee we voorkomen dat deze eraf kan springen. Dat is onze garantie. Zo zit de knoop op z’n plek en heeft de knoop hoogte. Dat noemen we de perfecte plaatsing.

ICONISCH K(N)OOPWAAR

Door onze ambachtelijke werkwijze zijn wij trots. Ook op iets ogenschijnlijk kleins als onze knopen. Altijd goed en toch altijd anders. Daarom verwerken wij, wanneer mogelijk, ons logo op de knoop. Hoe groter de knoop, hoe groter het logo. Op shirts zijn de knopen te klein, dan wordt het te druk. Dus kiezen we ervoor om niet ons logo te plaatsen. In dat geval verwerken we er nog wel een tag in. Uiteindelijk willen we bescheiden blijven, maar toch een ‘touch’ Artu Napoli laten zien. Zo zijn al onze knopen uniek, terwijl wij toch onze trots ervoor uitdragen.

MATERIAAL

Net als voor de rest van onze ontwerpen selecteren wij voor onze schoenenlijn eerst de juiste materialen. Welke leersoort? Wat voor materiaal is geschikt voor de zolen? Wat doen we met de veters? Al deze vragen vormen de basis van het uiteindelijke ontwerp van de schoen. Je hebt natuurlijk ook te maken met design en comfort. Door goed na te denken over de beslissingen, probeer je hierin altijd de perfecte balans te vinden. Een schoen moet lopen als een wolk, maar het moet ook klasse uitstralen.

MODEL

Ook voor het model van de schoen werken we samen met specialisten. Zij staan ons bij in de keuzes die we maken, en delen ten alle tijden hun deskundigheid. Zo creëren we samen het mooiste schoenen. Uiteraard met de kenmerkende subtiliteit die centraal staat binnen Artu Napoli. Want onze schoenen complementeren de rest van de kledingcollectie, van top tot teen.

MEE MET DE SEIZOENEN

Wij bouwen altijd vanuit de basis. Bij ons zijn dat kleuren met stijl. Kenmerkend voor Artu Napoli en vanuit bescheidenheid als merkgedachte; de kleuren zijn nooit te fel. Per seizoen voegen we enkele tijdelijke kleuren toe aan de collectie. Deze kleuren zijn soms afgeleid van de basis en soms zijn ze compleet nieuw. Ook komen kleuren uit vorige collecties soms weer terug, met vernieuwende nuances. Het liefst behouden we alle kleuren die we uitkiezen, maar juist het komen en gaan maakt de kleuren speciaal. Het is als een kleurenspel. We spelen met kleuren en melanges. Zo creëren we diepte in de collecties.

NATUURGETROUW

Wij houden van – en voelen ons verbonden met – de natuur. Zij blijft als onuitputtelijke bron van inspiratie voor onze basistinten. Zoals we ook veelal natuurlijke producten gebruiken, zijn ook onze kleuren op de natuur gebaseerd. Per seizoen spelen we hier weer mee. Zo is in de winter ons oranje net iets scherper, wat zorgt voor karakter in het koude sneeuwlandschap. Echter, doorgaans zijn de meeste kleuren die we gebruiken sereen. Als een kalm bos of een uitgestrekte zandvlakte.

BASIS BLIJVEN AANSCHERPEN

Ons kleurenpalet is nooit af. Er blijven zich nu eenmaal altijd nieuwe kleuren voordoen die hun weg vinden binnen onze collectie. Kleuren met stijl en een mooie uitstraling. Evenzo met melange. Of het nu beige of zilver is; wij zorgen dat onze kleding nooit flets is. Integendeel, wij zorgen altijd voor een warme en diepe uitstraling. We selecteren deze kleuren een jaar van tevoren op basis van kleine stukjes stof. Wij kijken dus al in een heel vroeg stadium wat in de nabije toekomst populair wordt. Daar moet je feeling voor hebben. En gelukkig zit die feeling bij ons wel goed.

ARTU NAPOLI UITDRAGEN

Tevreden klanten hebben is het fijnste wat er is. Daar zorgen we onder andere voor door klachten en opmerkingen erg serieus te nemen. We vinden het ook erg fijn om feedback te krijgen vanuit onze klanten. Alleen zo kun je als merk je producten blijvend verbeteren. Daarnaast is het belangrijk om te kijken naar wat je voor je klanten kunt betekenen. Wat hebben ze nodig? Waar hebben ze behoefte aan? Vanuit die gedachten ontwikkel je jezelf als merk.

BLIJVERTJES, GEEN LOKKERTJES

Enorme kortingen voor het eerste product dat je aanschaft. Wij geloven daar niet in. We kennen allemaal de maniertjes van bijvoorbeeld energiemaatschappijen. Grote bonussen voor nieuwe klanten. Nee, wij willen juist onze bestaande klanten in het zonnetje zetten. Laten zien dat wij dankbaar en trots zijn dat we duurzame relaties aangaan met fans van ons merk. Dat is waar wij in geloven.

CALEIDOSCOOP

Wij maken van onze winkels graag een beleving. We sorteren de inrichting bijvoorbeeld op kleurenthema’s. Alles moet kloppen en het moet een krachtig geheel vormen. We creëren het totaalplaatje aan de hand van onze collectie en houden hierbij oog voor karakteristieke kleurcombinaties. Mooi zachtgeel met zilver, bijvoorbeeld. Taupe met oranje en een vleugje beige erdoorheen. Wij leggen de puzzel aan de hand van patronen. Zo creëren wij voor onze klanten een kunstige en kleurrijke caleidoscoop. Ideaal om lekker eens in te verdwalen.

SERVICE

Zelf staan we maar wat graag in de winkel om van klanten te horen wat ze willen en nodig hebben. Om te horen wat de wensen van onze favoriete mensen zijn. En waar ze op zitten te wachten. Ook onze eigenaren Max en Maurice staan geregeld in de winkel, zonder te hoeven benoemen dat ze de baas zijn. Zo blijven we het dichtst bij onze klanten en kunnen we ze beter van dienst zijn. Geen valse bescheidenheid, maar simpelweg alle aandacht naar de klanten toe.

MODE(T)HUIS

Onze klant draagt het liefst dagelijks nieuwe kleding. De klant is een man met stijl, en een vrouw met stijlvolle eisen. Zij weten doorgaans wat ze willen, maar staan open voor advies op maat. Om deze klanten te mogen ontvangen, voelt voor ons als visite over de vloer hebben. Visite die we graag helpen met al hun vragen. In ons mode(t)huis is iedereen welkom, met welke modewens dan ook.

DE BASIS VAN JE COLLECTIE

Je wilt als kledingmerk een bepaald gevoel uitstralen. Het is daarom belangrijk dat je niet zomaar alle kanten op vliegt wanneer het gaat over je stijl. Seizoen op seizoen veranderen van chique naar sport en weer van casual terug naar chique is onhandig. Beter is om vanuit een basis te werken. Om dat echte merkgevoel aan je kleding mee te geven. Natuurlijk kun je hierin vernieuwen, maar wel altijd vanuit hetzelfde uitgangspunt.

AANDACHT VOOR DE MARKT

Als merk ben je bezig met wat er in de markt gebeurt. De afgelopen tijd kwam iedereen thuis te zitten en dragen we allemaal gemakkelijke kleding. In de nieuwe collectie houden we dus rekening met meer casual kleding dan normaal. Het zijn dit soort details die laten zien dat je de markt begrijpt. De markt en je ambassadeurs.

ONZE VOELSPRIETEN

Max, eigenaar van Artu Napoli, is continu bezig met de collectie. Het merk Artu Napoli voert bij hem 24/7 de boventoon. Precies dat is het verschil tussen iemand met een onderneming en iemand die vanuit zijn pure passie werkt. Alles wat hij gedurende een dag meemaakt, kan hem inspireren voor de collectie van Artu Napoli. “Je maakt foto’s, schrijft dingen op en neemt het met je mee. Als je TV kijkt bijvoorbeeld, of wanneer je in een restaurant zit. Ik focus me dan heel erg op wat mensen dragen en hoe dat valt. Hoe de kleding zit en of het ademt. Dat is allemaal te gebruiken om nieuwe ideeën te ontwikkelen”, vertelt hij zelf.

DE FACTOR TIJD

De factor tijd zorgt dat in plaats van vijf stiksels, zeven stiksels worden gestikt; dat kleding de aandacht krijgt die het verdient. Hoe meer tijd in een shirt wordt gestopt, hoe duurzamer deze is. We kijken met een timmermansoog naar hoe we onze shirts kunnen verbeteren. Hoe we ze kunnen ontwikkelen. Om dat te doen kijken we naar de binnenvoering, de interlining, de uitstraling, de kleuren, de stoffen, maar het belangrijkste is
dat we vooral genoeg tijd nemen om het te ontwikkelen.

PRODUCTIE

Je kunt kleding laten produceren in landen als Bangladesh of China. Dat is een keuze. Daar gebruikt men immers de juiste stof en dezelfde fournituren. Echter, daar mist vaak de factor tijd. Dergelijke massaproductie kent eigenlijk geen winnaars. Kleding wordt plat en mist het echte ambacht. Al is er nog zo veel tijd gestopt in de materiaal- en kleurkeuze. Zonder de factor ‘tijd’ kom je nergens. Aandacht voor het vak is dus erg belangrijk.

Wij kiezen er daarom altijd voor om onze kleding te produceren bij onze partners binnen Europa.

AANDACHT VOOR DE BALANS

Je geeft dus tijd en aandacht aan je producten. Alleen zo zorg je voor de hoogste kwaliteit. Daarin kijk je naar alles. Zo ook de afmeting van de kraag bijvoorbeeld. Je zoekt altijd de balans. Tussen afmetingen, tussen kleuren en tussen de aangegeven factoren. Alles in balans voor het beste eindproduct. Dát vinden wij belangrijk.

COLLECTIE EN SELECTIE

Artu Napoli staat voor herkenbare kleding. Dat is nog best lastig zonder grote logo’s of schreeuwende bedrukking. Bij ons herken je de kleding aan het signatuur. De afwerking tot in het detail. Perfect uitgelijnde knopen of de kraag die precies goed valt. Het zijn kleine dingen die een grote impact hebben op hoe kleding zit en vooral op hoe het voelt. Tijdens het selecteren van nieuwe collecties houden we hier altijd rekening mee. We houden de focus op de details.

ARTU NAPOLI TEAM

Ook onze winkels en medewerkers zijn helemaal in lijn met onze merkgedachte. Al onze teamleden zijn behulpzaam, geven de juiste aandacht, snappen wat stijl is en waarderen iedereen die nadenkt over mode. De mensen die het merk uitdragen zijn net zo belangrijk als de kleding die we aanbieden.

OVERKOEPELEND MOET HET KLOPPEN

Je merk is zo sterk als je strategie. In grote lijnen moet je dus dezelfde boodschap uitdragen. Dat geldt voor de contactmomenten online, maar ook zeker voor offline communicatie. Ook in het product dat je aanbiedt moet je merk naar voren komen. Je laat zien wie je bent, wat je doet, hoe je dat doet en waarom je dat doet. Vanuit deze overtuiging zorgen wij dat we op alle facetten helemaal Artu Napoli zijn. Zodat jij ons herkent en snapt wat ons Artu Napoli maakt.